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“草根媒體”芻議
  摘要:“草根媒體”的興盛,是一種新的傳播文化現象。“草根媒體”是一種自編、自審、自傳,且“零成本”的自媒體,是一種散發著主人公氣質的公民媒體。“草根媒體”的異軍突起也催生了傳統媒體轉型和深入發展。
  關鍵詞:新媒體 “草根媒體” 特點 傳播 新格局
  “草根媒體”(grassroots media)又稱“私媒體”“自媒體”“公民媒體”,它是指普通民眾運用時下能夠使用的傳播工具和途徑,自愿搭建自由的傳播平臺,及時發布與更新最新信息,全面探討熱門話題,并將個體的意見整合、集聚,以自發、自主的行動,通過輿論的壓力和公眾的力量,影響甚至改變事件最終結局。“草根媒體”所代表的“自由、平等的傳播理念和精神, 正日益深刻地影響著媒體的演進方式”。[1]
  隨著新媒體技術的不斷完善,尤其是網絡和手機的發展,“草根媒體”已成為人們共享信息、開展交流最便捷的場所。前幾年最受歡迎的形式是博客,我國2007 年注冊博客數4 700 萬,其中非常活躍的博客1690萬。近年來,更受青睞的形式是微博,特別是手機微博。截至2012年6月底,我國微博用戶數達到2.74億,較2011年底增長9.5%;而手機微博用戶數量由2011年底的1.37億增至1.70億,增速達到24.2%。[2]
  一、“草根媒體”的特點
  憑借新媒體平臺而日益引人注目的“草根媒體”的興盛,是一種新的傳播文化現象。“草根媒體”與傳統媒體相比,有其鮮明而獨特的特征。
  1.“草根媒體”是一種自編、自審、自傳且“零成本”的自媒體
  “草根媒體”的出現,使網民可以通過多媒體手段,主動加入到信息采集、整理、制作、編輯和傳播的過程中。www.tiertafelkiel.com這種低成本、零門檻的傳播媒介,使信息傳播社會化和個人化。對一個網民來說,你甚至不必擁有一臺電腦,只要能付得起每小時幾元錢的上網費,在隨便一個網吧,就不僅可以隨時獲得需要的信息,還可以讓自己的話語直接進入公共領域,其成本趨近于零。如今,你的博客就相當于一份你自己集記者、編輯、總編于一身的小型報紙。隨著個人傳播工具的廣泛運用,人們只要具備一定的網絡知識和技能,甚至可以建立網站,發行出版物。
  伴隨博客、播客、維客、微博、手機等個人傳播工具的廣泛應用及網絡免費軟件的唾手可得,“公民記者”“草根新聞”已成為主流媒體的重要補充。2012年6月22日中午,因受雷暴雨天氣影響,廣州白云機場連續幾天約100個航班延誤,有些旅客滯留在機場近30個小時,有旅客因航班延誤未得到妥善安置,打砸了南航vip休息室的一些設施。滯留在候機室的旅客通過微博發布的簡短信息,1小時后就有近千人響應、轉載。從事發到南航相關部門出面解決問題,這位旅客擔任了新聞發布人并進行了全程報道。
  2.“草根媒體”是一種平民性、生活化的大眾媒體
  內容的平民性和形式的娛樂化是“草根媒體”能夠廣泛傳播的重要原因。“草根媒體”往往選擇大眾關注、感興趣的內容,如趣聞軼事、經典語錄、搞笑視頻、美麗風景、極端觀點等;形式上則多用大眾化、生活化且幽默風趣的語言,配合照片、卡通漫畫、經典對話、順口溜等方式,來詮釋事件和意見,增強趣味性和觀賞性,達到良好的傳播效果。繼“咆哮體”“甄嬛體”“淘寶體”等網絡語言走紅之后,2012年10月,“元芳體”雄踞微博話題榜單之首。“元芳體”的爆紅,源于一起“泉州女孩被肢解后墜落高樓,警方斷定為自殺”的網易新聞,一名網友在此新聞后的原創跟帖中,以《神探狄仁杰》里“元芳,此事你怎么看”的口頭禪,表達了對警方的嘲諷:
  狄:元芳,此事你怎么看?
  李:以我跟大人多年的斷案經驗,這起碎尸案一定是自殺。先砍掉自己的腳,再砍掉自己的手,然后……
  狄:那元芳,死者剁自己的腳沒問題,剁第一只手也沒問題,那第二只手是怎么剁的?
  李:刀刃向上固定好,然后大力擺臂,刷…… [3]
  由此,“元芳,此事你怎么看”成了網友發表言論、探討問題的萬能句式。諸事皆問元芳,甚至出現了“元芳”一天被詢問240萬余次的火爆局面。這或許是一場自娛自樂的草根狂歡,但狂歡背后體現的是網友們關注社會、表達民意、尋求共鳴的意愿。
  “草根媒體”的微博用戶中集中了大量“80后”“90后”的城市主流群體,他們樂于表達、善于交流。據統計,“在通過微博發布的信息

,以完全自創和原創內容為主的微博信息,占到了54.2%”。[4]
  3.“草根媒體”是一種匿名性又散發著主人公氣質的公民媒體
  在新媒體時代,網絡最令人神往的,就在于獲取和傳播信息的自由性、廉價性與交互性。拿微博來說,用戶上至政府官員、明星名流,下至普通大眾、底層草根,都更傾向于盡量隱藏真實的身份,而以一種平等、自由的心態進行表達。這使得信息來源更加豐富,整個信息層次更加立體化了。
  在“匿名性”這一基礎上,“草根”可以借助網絡進行人肉搜索;人人都可利用網絡舉報他人、審判他人,反過來人人也都可能被他人揭發、被他人審視。2012年11月20日,微博實名用戶“紀許光”揭發“重慶北碚區區委書記雷政富包養情婦”,消息一出即引起軒然大波。23日,重慶市政府的官方微博宣布,經重慶市委研究決定,免去雷政富北碚區區委書記職務,并對其立案審查。一個正廳級干部僅僅36個小時即被微博秒殺。
  此前的“郭美美事件”“藥家鑫事件”“小悅悅事件”“校車事故”等,無不顯示了“草根媒體”的力量。“草根媒體”將獨立個體的意見集聚,通過這種聚合使民眾的意見得到傾聽甚至采納。2011年最受媒體關注的“十大草根人物”之一的陳逸華就是一位具有“城市主人公氣質”的少年公民。一位年僅十五六歲的高一學生,自2011年5月在廣州市眾多場所手舉“請支持聯名反對‘統一化’翻新行動”的標語牌,反對政府花巨資“統一化”全面翻新地鐵站。有網友將戴著眼鏡、文質彬彬的陳逸華舉牌收集簽名的照片上發微博,不到5天就被轉發上萬次,最后竟引發了一場廣州市民廣泛參與的大討論。面對全民的質疑,廣州地鐵公司不得不同意按照全民意愿,本著節約的原則翻修地鐵站。   毋庸諱言,匿名性帶來了信息傳播的隨意和非理性。署名,意味著責任和后果,須三思而后行。而匿名讓人解除了壓力和約束,傳播者的心態變得前所未有的輕盈。由此,也帶來了許多新的問題。
  二、“草根媒體”與傳統媒體的互動
  當前,不論傳統媒體還是新興的“草根媒體”,都在發生著意味深長的變化。
  “草根媒體”加速了傳統媒體的轉型。“草根媒體”的迅猛發展,對處境尷尬的傳統媒體是一大挑戰。《小康》雜志2012年媒體信用調查顯示,微博公信力首超廣播、雜志,“排在了‘受訪者心目中公信力最強’媒體類型的第四位”,而在“‘公眾心目中公信力最強的主流網絡媒體’排行中,新浪、騰訊也遠超人民網和新華網”。[5]面對挑戰與困境,傳統媒體只能選擇調整和革新。
  紙媒“雜志化”與“數字化”。報紙曾經是人們獲取新聞信息的重要來源。而今人們的新聞閱讀方式和習慣已發生不可逆轉的變化,網民多在電腦上瀏覽新聞或在手機上閱讀新聞。中國新聞出版總署進行的調查顯示,“閱讀傳統出版物的人數以每年12%的速度下降,而網絡閱讀的人數則以30%的速度在增長”。[6]為了順應讀者閱讀習慣的變化,報紙只好選擇“雜志化”之路,從而進入“厚報時代”。“雜志化”報紙具有“頭版封面化”“內容專刊化”“視覺美感化”等特點,意在打造一種全新的閱讀感。此外,紙質出版物的數字化發展已成為勢之必然。數字化出版將文字與多媒體因素融合,帶來一種視聽更多元、更豐富、更時尚,且充滿現代感的享受型閱讀。
  電視傳媒“平民世俗化”。作為擁有最多固定受眾的電視,自從“草根媒體”搶占受眾及廣告市場后,也發生了明顯的變化。以我國電視綜藝節目為例,其發展經歷了最初的忽視觀眾,只重明星表演的純表演類節目,到明星參與+娛樂游戲+平民有限互動的游戲娛樂類節目,到游戲+重獎+平民積極參與的益智類節目,再到大眾互動狂歡的電視真人秀節目。在此過程中,草根從欣賞到參與、從配角到主角,一步步成為電視娛樂節目的主體和主導。草根明星如李玉剛、旭日陽剛、王寶強、李宇春、朱之文等在熒屏上大放異彩。
  傳統網站“分眾多元化”。傳統門戶網站如新浪、雅虎、網易等在“草根媒體”的強勁沖擊下,也迎來發展的瓶頸階段。隨著門戶網站數量趨向飽和與信息的過度泛濫,人們已經不再滿足依賴傳統門戶網站獲取信息了。從2007年開始,以盛大為代表的網絡游戲為主的網站、以搜索引擎為主的谷歌和百度等,開始超越新浪、雅虎等新聞綜合類門戶網站。而且,隨著新媒體的大量崛起及博客、微博、維基、手機

短信等“草根媒體”的活躍,網絡也進一步出現了“分眾化”“多元化”的發展趨勢。
  “草根媒體”的出現極大地撼動了傳統媒體的霸權地位,而傳統媒體的轉型與發展,也催化了“草根媒體”的多元化發展。比如,播客網站呈現差異化與獨立化發展趨勢。2010年5月,土豆網宣布推出“制播合一”的全新制作模式,要為我們講述打動人心的“網民的故事”。優酷網隨即在6月宣布推出青春電影——《十一度青春》和《我的泡沫之夏》,“十一度青春”系列之一《老男孩》使筷子兄弟爆紅網絡。酷6網隨后也宣布要改編美國情景喜劇《生活大爆炸》,推出《新生活大爆炸》。奇藝網則選擇了以高品質為差異點,打造原創視頻欄目,其中的《奇藝環球影訊》已成為互聯網觀看影視的第一指南。三網融合更為播客視頻網站的多層面與個性化發展開拓了一條康莊大道。以ipad和iphone5為代表的無線互聯網應用終端,拓寬了移動互聯網應用的需求,展示了三網合一趨勢下的終端應用新體驗。
  再如,被視為“第五媒體”的手機媒體也向多元化與分眾化發展。隨著科技的發展,手機終端“擁有了越來越豐富的多媒體功能和更強大的交互性”。[7]手機與報紙的結合、與網絡的結合、與廣播的結合、與電視的結合,都已變為現實,并蘊藏著巨大的潛在發展空間。緊接著是手機電視,隨著中國3g的正式商用,3g終端與智能手機的普及已是大勢所趨,目前3g網絡已經覆蓋了縣級以上城市,已經可以提供良好的3g體驗和業務。
  新媒體傳播的創新動力主要來自個人網絡化的崛起。“草根媒體”把“喊話”變成了“對話”,把“宣講”變成了“共享”,它所代表的自由、民主、平等與博愛的民主精神及互動傳播意識,正深刻地影響著媒體的傳播理念與發展演進方向。其實,互聯網力量回歸個人,形成了以網絡為基礎、以個人為中心的信息共同體,這才是真正的知識社會和民主社會的基礎。“海闊憑魚躍,天高任鳥飛”,傳統媒體與新媒體相互競爭、相互轉化、相互融合,才能共同構建起更加多彩的社會文化和傳媒新格局。
  參考文獻:
  [1] 賈岳.以滿足受眾需求為中心打造人性化媒介——數字時代傳媒競爭發展的邏輯新起點[j].中國報業,2008(1).
  [2] 中國互聯網絡信息中心.第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告[r].2012.
  [3]“元芳體”[eb/ol].百度百科,http://baike.baidu.com/view/9449007.htm.
  [4] 肖明超.媒體稱微博帶來新話語空間裂變式傳播信息[eb/ol].http: / / www. sina. com. cn .2011 01(16).
  [5] 曹萍.2012媒體信用調查顯示微博公信力首超廣播、雜志[j].小康,2012,9.
  [6] 新聞出版總署出版產業發展司.2010年新聞出版產業分析報告(摘要)[eb/ol].中國新聞出版網,http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/367/201107/720556/html2011-07-22.
  [7] 韓冰.手機媒體存在形式解析及前瞻[j].新聞界,2009(1).
  (作者單位:北京師范大學珠海分校藝術與傳播學院)
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  •  更新時間:2013-04-01 15:18:45  作者:佚名 [標簽: 媒體 的意思 媒體 抽象 文學 ]
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